亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游创新发展研究

敖 炼，女，四川泸州人，海南热带海洋学院旅游学院学生。

拥有丰富自然旅游资源的欠发达民族地区，可以通过旅游扶贫实现生活状况的改善。而优美的自然风光与民族非物质文化遗产相结合，能增强旅游吸引力。民间故事、民间文学是非物质文化遗产的重要组成部分，这些故事拍成电影或电视剧时，往往引来众多喜欢该影视作品的游客。亚龙湾热带天堂森林公园原有一个贫困的黎族居住的求雨村，也因为2010年12月一部成功的电影《非诚勿扰2》，改变了这个地区的风貌，成为影视旅游的典范。当年春节期间，景区日均游客量达到1－1.5万人，接待人数及旅游收入均有大幅增长。[1]但几年以后，随着《非诚勿扰2》的淡出，景区的旅游热度相比电影热播时有明显下降。如何在影视旅游方面进行持续创新，成为值得研究的课题。

一、影视旅游相关理论

共情理论、旅游地生命周期理论、首因效应都是与影视旅游有关的理论，可以作为对亚龙湾热带天堂森林公园影视旅游的分析工具。

共情是指个体体验他人的精神世界，如同体验自身精神世界一样的能力。在影视旅游中常常表现为个体观影后与影片中的人物或影片本身传达的主题产生一种情感联结，从而在感同身受的情感支配下导致的旅游。

巴特勒提出的旅游地生命周期理论，把一个旅游地的发展过程分为7个阶段：探索－起步－发展－稳固－停滞－衰落－复兴。用该理论解释影视旅游目的地生命周期的发展历程，则为目的地随着影视作品时效性和影响力的变化，所经历的投入市场、发展、成熟、衰落和退出市场的全部过程。

社会心理学中的“首因效应”，也称“第一印象”，它是指先入为主的印象会在人们的头脑中形成认知并占据着主导地位，然后影响其行为。例如，一部优秀的影片会使得人们对影片中的人物或影片中的一个场景以及影片取景地形成一种第一认知，进而产生一种情怀，并长留在记忆中。

二、亚龙湾热带天堂森林公园游客调查研究

（一）问卷设计及调查情况

亚龙湾热带天堂森林公园的游客问卷调查的内容为游客影视旅游动机及行为，调查时间为2018年1月20日。共发放问卷170份，回收问卷170份，问卷回收率100%，剔除无效问卷7份，剩余有效问卷163份，问卷有效率为96%。

（二）问卷数据分析

1.游客观影情况调查

图1 《非诚勿扰2》观影情况调查

由图1可知，看过电影《非诚勿扰2》的游客有114人，占样本数据的70%；听过但没看过的游客有37人，占样本数据的23%；没听过也没看过的游客有12人，占样本数据的7%。在此次受访对象中，绝大多数游客看过电影《非诚勿扰2》，有一部分游客听过但没看过电影《非诚勿扰2》，少数游客没听过也没看过电影《非诚勿扰2》，从数据可以看出该电影的知名度较高。

图2 是否知道《非诚勿扰2》的取景地

由图2可知，在对电影《非诚勿扰2》取景地的调查中，知道该影片在亚龙湾热带天堂森林公园内取景拍摄的游客占受访对象的83%，不知道该影片拍摄地的占受访对象的17%。这说明电影《非诚勿扰2》在一定程度上对景区起到了宣传推广作用。

图3 是否因为《非诚勿扰2》产生来此旅游的想法

由图3可知，在163份样本数据中，有109人是因为电影《非诚勿扰2》产生来亚龙湾热带天堂公园旅游的想法，占样本数据的67%。有54人不是因为电影而来，占样本数据的33%。这说明电影的热播增加了景区的旅游收入，提高了景区知名度。

2.游客影视旅游出游动机调查

表1 游客影视旅游出游动机出游动机人数喜欢这部电影 25被影视剧中怡人的自然风光所吸引，希望寻找优美环境 70被影视剧中人迹罕至的地方所吸引，希望去游览探险 11想暂时摆脱繁忙的工作或感情困扰，逃避平淡的日常生活，追求新的生活33被影视剧中故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验 58被影视剧中故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验 5想寻找影视剧中熟悉场景和画面，重温影视作品 50想购买影视剧中出现的独特经典物品 2想购买影视剧中出现的独特经典物品 3希望增长知识、见识、阅历，与他人分享旅游经历 7希望体验一种新鲜时尚个性的旅游方式 6影视拍摄地知名度高 5想追寻影视明星偶像的足迹 3

从表1可以看出，因为电影前来旅游的受访游客中，有70人是被影片中自然风光所吸引，希望寻找优美的环境，有58人被影片中的故事情节吸引，想去拍摄地印证并亲身体验，有50人想寻找影片中熟悉的场景和画面，重温影视作品，有33人是为暂时逃离繁忙的工作或摆脱烦心的感情困扰，逃避琐碎乏味的日常生活，有25人是纯粹喜欢该电影，所以前往其取景地旅游。

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